时期，风头一时无两，亚马逊为了推广他们的clouddrive服务，跟itunes扳扳手腕，竟然主动承担亏损，以99美分的价格，销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕，自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑，只要消费者购买指定型号的手机，就免费赠送。

而这些促销活动，就dygaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年，能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。

这张专辑暴露出来的，音乐产业里的一些结构性问题，促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑，与发行三个月内低于39美分\/首的单曲销售，都不再会被纳入榜单排名考量。

而正常的数字销售价格，是专辑9.99美元，单曲1.29美元。

光看这几个数字的对比就知道，公告牌的这个限制措施，基本上也就只起了个警示作用。毕竟，在一个定价自由的市场里，一本非官方性质的行业交易杂志试图用榜单来规范市场，手未免伸得也太长了一些。

而且无论卖多卖少，公告牌杂志都分不到半分钱，之所以要推出新规，也只是为了巩固榜单的地位与权威性，让它表面上看起来依旧公平罢了。

所以，《cheapthrills》这种发行超过半年的单曲，采取半价销售的策略提升排名，不管从哪个角度看，都是合规合矩的正当竞争。

“如果不是69人在背后咬得这么紧，可能上个星期就夺冠了。”这是瀚音乐办公室里，几天之前开始悄然流行起来的一种，对rca唱片的戏称。69ers，卖69美分单曲的人。

“这样才能显示出我们的强大，不是吗？”

乔丹-布罗姆利跟韩易的对话内容，完全看不出他同时也是索尼音乐最主要的法律顾问之一。这种左右逢源的商场艺术，乔丹早就到了大师级别。

“这种情况下都被我们反超，他们才会输得心服口服。流媒体播放数据，《cheapthrills》落后我们……差不多五百万次吧？”

“准确地说，510万次。”这份数据，从今天刚拿到开始到现在，韩易反复翻阅了至少十来次，每个细节都烂熟于心。

上榜第二周，《coldwater》的流媒体播放数据下滑了4%，七日播放量1890万次，比流媒数据排名第二的《onedance》还多出470万次。换句话说，虽然比起发行首周稍显逊色，但《coldwater》在流媒体平台，特别是互动型流媒体平台方面，拥有竞争对手一时之间难以逾越的断层优势。瀚音乐创立以来一直践行的歌单战略，功不可没。

销售方面，《coldwater》的数字单曲销量相较上周降低了36%，是几个维度的数据中滑坡最夸张的一个，当周斩获付费下载10.817万次。看上去好像情况很严重，但音乐销售跟电影票房逻辑相同，公开贩售第一个星期，绝大多数情况下都录得最好成绩，而且会比次佳成绩高得多。

消费者的惯性就是如此，死忠粉丝的核心购买力会在产品上市前一两周集中释放，接下来就靠长尾效应慢慢累计数据。数字下载是一锤子买卖，购买的单曲永久归消费者所有，在存量固定的情况下，不管是专辑还是单曲都会呈一个的l型线条，在发行次周或者第三周暴跌，随后逐渐走低。

因此，第二周还能将数字下载量保持在11万左右，对《coldwater》来说已经是一个值得庆幸的优异战绩。更重要的是，哪怕减少了将近四成，《coldwater》也依然是同期销量第一。

另外，为了弥补正式版mv还未拍摄造成的视频播放数据缺失，瀚音乐于7月29日先行发布了《coldwater》的歌词版mv。虽然只有带动画效果的歌词闪现，但毕竟带有完整时长的免费音频，能够吸引很大一部分连spotify会员都不愿意开，或者随意在youtube闲逛的轻度流行乐消费者。try{ggauto;} catch(ex){}