说完，打开ipad，按照上面的问卷开始调查，并打开手机同步录音。

因为摆明了是造假，所以调查的很顺利，小姑娘提问完，就把答案勾了，我只需把她勾的答案说出来就好了。有复杂点的问题，小姑娘还会关了录音，提示我几句，造假过程无比顺畅愉快。

我大概看明白了，黄鹤楼想在当地推出高端产品，对标的品牌是中华和苏烟，所以想调查出目标客户对黄鹤楼的品牌印象，对品牌推出高端产品的接受度，和价格的承受能力，以及对新奇口味和新式包装接受度。

我也设计过市调问卷，看得出，尼尔森这份问卷十分专业，各项数据都涉及了，还做了几个小陷阱，以排除废卷，设备也很好，还专门给市调员配备了手机，ipad，我们当初做市调，就一张表格，一只笔，哪有人家装备这么好。

可装备再好，也杜绝不了造假。在小姑娘的提示下，我避开了问卷上的陷阱，给了一个完美的答卷。所谓完美，就是符合咨询公司预先设定。

本来二十分钟的问卷，我十分钟就答完了，为了确保答卷真实，小姑娘还要我留下手机号，并当着录音，拨通了我的手机。

程序完美，可惜问卷毫无意义。坦率的说，这也不全能怪小姑娘造假。即使我是一个烟民，即使小姑娘认真做市调，因为那份问卷的倾向性，和小姑娘的不专业，得出的数据也不会太准确。现在再加上造假，就更是没参考价值了。

咨询公司和厂家基于调查数据做的决定，能有几分把握，只有天知道了。

但市调不是全无意义，就我的经验，设计表格和一线调查同样重要。我就曾经到一线调查过，用户的直接反馈——语言，表情，衣着，以及答卷时的反应——比写在问卷上的答案有意思多了，也有用多了。

据说现在国外已经意识到大规模市调的局限，已经很少做这种撒网式的市调了，调查规模最多千人，少至一二百人。但在调查员的培训和被调查者身份甄别上下很多功夫，力求数据准确。

调查完，小姑娘送我一包纸巾，算是做调查的酬劳。我回头把纸巾递给老婆，没想到她脸拉比门板还长：“和小姑娘聊完了？还有说有笑的，在家怎么和我没话？”

我招谁惹谁了？