阳光依旧如昨日般洒在城市的每一个角落,林悦早早来到公司,满心都是关于苏氏集团项目的策划构思。昨天与苏然的初次见面,以及得到他对创意的认可,让林悦充满了动力。她希望能尽快完善方案,在后续的提案中大放异彩。
整个上午,林悦都沉浸在资料收集与创意细化中。她不断查阅市场报告,分析苏氏集团目标产品的特性与受众喜好,试图从各个角度去打磨那个在会议上初现雏形的创意。她的桌上堆满了资料,电脑屏幕上各种文档和设计软件窗口来回切换。
临近中午,林悦终于完成了一版初步提案。她看着电脑屏幕上的内容,心中既有成就感又有些忐忑。成就感源于自己一上午的努力成果,忐忑则是因为即将要面对项目组和苏然的审视。
午餐时间,林悦没有像往常一样和安晴有说有笑地去餐厅。她只是随便吃了几口外卖,便又投入到提案的检查中,反复斟酌每一个细节,力求完美。
下午,项目组再次召开会议,讨论向苏然的正式提案内容。林悦作为核心创意提出者,负责主讲。她深吸一口气,打开投影仪,开始展示自己的方案。
“各位,基于上次会议讨论的方向,我以目标受众的生活场景为切入点,设计了这样一套广告宣传方案。我们可以通过一系列的广告画面,展现年轻精英们在忙碌生活中,使用我们产品时所获得的片刻宁静与满足。从清晨的第一缕阳光洒在使用我们产品的精致早餐桌上,到夜晚疲惫归来后,在温暖的浴室中享受产品带来的放松,全方位呈现产品融入他们生活的美好瞬间。”林悦一边讲解,一边切换着投影画面,眼神中充满了自信与期待。
然而,在林悦讲解完后,会议室里却陷入了一阵短暂的沉默。项目经理张总率先打破沉默,他微微皱眉,说道:“林悦,这个方案整体思路是不错的,延续了上次会议的创意方向。但我觉得整体画面风格过于温馨柔和,对于苏氏集团这种高端品牌来说,可能缺乏一种足够的冲击力和时尚感。”
紧接着,另一位资深策划同事也发言道:“我同意张总的看法。而且,虽然强调了生活场景,但在突出产品独特卖点这方面,似乎还不够首接和有力。消费者看完可能会记住那些美好的场景,却对产品本身的优势印象不深。”
同事们的质疑声此起彼伏,林悦的心也逐渐沉了下去。她原本以为精心准备的方案会得到大家的认可,却没想到迎来的是这么多的问题。她试图解释:“我觉得这种温馨风格能更好地引发消费者的情感共鸣,让他们从内心深处感受到产品带来的美好。关于产品卖点,我是想通过场景的自然融入来体现,而不是生硬地强调……”
但还没等林悦说完,张总便摆了摆手,说道:“林悦,你的想法有一定道理,但我们最终还是要考虑市场的接受度和客户的需求。苏氏集团的品牌形象一首以高端、时尚、大气著称,我们的广告方案必须与之契合。”
林悦低下头,心中满是失落。她知道,同事们和张总的意见并非毫无道理,只是自己花费了这么多心血的方案,就这样被否定,让她有些难以接受。
就在这时,会议室的门突然被推开,苏然走了进来。原来,他听说项目组在讨论提案,便临时决定过来听听。看到众人有些凝重的表情,苏然问道:“怎么了?发生什么事了?”
张总连忙起身,说道:“苏先生,我们正在讨论向您汇报的提案。林悦提出了一套方案,但我们觉得还存在一些问题,正在探讨如何改进。”
苏然点了点头,示意林悦重新讲解一遍方案。林悦深吸一口气,强打起精神,再次向苏然介绍了自己的提案内容。苏然静静地听着,目光不时落在投影画面上。
听完后,苏然沉默了片刻,说道:“林悦,我能看出你在这个方案上花了很多心思,而且从情感共鸣的角度出发,这个方向是对的。但正如张总和各位同事所说,在风格和产品卖点突出上,确实需要进一步优化。我们的产品不仅要让消费者感受到情感上的触动,更要让他们清晰地了解到产品的独特价值,这样才能在市场上脱颖而出。”
苏然的话虽然说得很委婉,但对林悦来说,无疑是又一次沉重的打击。她原本寄希望于苏然能理解并支持自己的方案,可现在看来,就连他也不认可。林悦的眼眶微微泛红,心中满是沮丧。
会议结束后,林悦独自坐在会议室里,望着空荡荡的投影幕布发呆。她开始怀疑自己的能力,是不是自己根本就不适合这个项目,才会把方案做得如此糟糕。
而此时,苏然在离开公司的路上,脑海中不断回想