大女儿送给我的生日礼物，是一件印有NBA冠军图案的T恤衫，当我得知她是花120美元买的，既吃惊又生气，“你在美国打工读书，没钱还乱花钱！这种圆领衫北京才十几块钱一件。”她感到委屈，“您不是球迷吗？这还是我抢到手的呢。”不久，在北京当导游的小女儿也花90元人民币给我买了一件丝麻混纺的汗衫，我说：“太贵啦！”她倒理直气壮，“这是名牌，您懂吗？”

我的身材牛高马大，买成衣很难，所以全家都关心。一次，老伴儿在地摊上发现了“处理品”——8块钱一件的特大号全棉衬衫，当即买下两件，还以此教育女儿，“你爸又不是演员，成天在家打电脑，穿什么名牌儿！”可惜孩子并不接受这种教育，争辩道，“我领游客爬长城，他们很喜欢购买那种印着‘不到长城非好汉’的文化衫，贵也买，做纪念嘛。”

诸如此类的生活小事，遇见得多了，便引起一点想法：消费大概包含两种价值观。老伴儿给我买衬衫，着眼点是实用价值；女儿送给我的生日礼物，则是一种纪念品，其实用价值已经是次要的了，这属于感情消费。

当今世界，花钱购买一种“良好感觉”的现象，正在日益增多，而且涉及生活的方方面面。我在长沙修改剧本的日子里，由于习惯夜晚写作，常常错过餐厅开饭的时间，饿了，就走出宾馆去散步，随便找个饭馆填饱肚子。附近有一家名叫“好再来”的小饭店，很干净，桌面用热碱水刷得露出白色木头丝儿，碗筷都在沸水里煮过，鱼活肉鲜，炒豆芽连须根都摘净了，老板娘笑着问，“你老是北方客，也掐（吃）得辣椒？”我说，“郭沫若先生给湘菜总结了三个字：咸、辣、多。这三条我都不怕。”她又笑，“你老一个人掐饭，两菜一汤就够了，莫要点多余的菜，掐不完，是浪费，我也不愿意赚那份钱。”说得合情合理。总之在这里吃饭很舒服，我当了一个月的回头客，至今记得“好再来”。吃得舒服，放心，有说有笑，宾至如归，当然是“良好感觉”啦。相比之下，谁愿意去那些欺生、宰客的地方花钱买气受哩。

进入改革开放的新时期，生活节奏快了，大家都很忙，美式快餐店麦当劳、肯德基，在北京由一家发展到上百家，依然门庭若市。他们的特点有三：干净，环境舒适，快。人们欢迎快餐，包含着“花钱买时间”的意思。从前我到广州，朋友请客多是晚餐，现在改为吃早茶，上班之前就把应酬问题解决了，然后各忙各的，两不耽误。“时间就是金钱”。一些发达国家也把时间视为商品。能够掌握时间，就能抓住机会，取得成功，这当然是一种“良好感觉”啦——可以增强自信心，犹如能够掌握自身的命运一样。现在乘飞机的老板、办事员和游客越来越多，机票虽贵，也不吝啬，花钱买个“快”，何乐而不为呢？

从前，曾有200位天文学家包乘一架协和式飞机，与地球“同步”飞行，以连续观测日食，他们花钱是为科学研究。现在，成千上万的球迷乘飞机“追踪”自己心爱的球队，出国助威，荣辱与共，则是感情消费了。其实，旅游区的人文景观，作家签名售书，艺术家赈灾义演，以及孔府酒、东坡肉、红楼宴、李宁衫……都含有感情消费的成分。西方未来学家预言：人类经历了工业和信息时代，即将进入梦想社会，“会讲故事的人将身价百倍”，因为他能满足人们的感情和梦想。其论据也很别致：实现全球通讯并不难，可是千百个电视频道24小时滚动播出什么节目呢？——这好理解，用我们的话说，就是人类创造了丰富的物质财富，对精神食粮的需求更强烈了。聪明的商人、企业家，各行各业的经营者和创意人，最好是关注这种需求，增添产品的人文含量，因为许多生意将属于感情消费。人生不能没有梦想，花钱买梦，也是很好的享受呀。

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