女性心理更能接受的语言和举止，传递女人必须让自己“变美”才能抓住男人视觉与内心的理念，这些看似“女性”的形象依然以一种男性本位为内核。在性别身份消费中，性别身份被固化的可能性大于解放和平等，人们会逐渐在算法凝视下聚焦于一种“标准化”的美好，形成较为统一的审美与价值观。同时，反向凝视的人们也可能会在算法逻辑中失去判断真实的能力，陷入碎片化视频带来的沉浸式体验之中，形成视觉消费的异化和孤立，“长此以往，凝视者只能离现实世界越来越远，陷入无边无际的图像景观中”[6]。

更有甚者，一些内容生产者出于经济目的，开始利用性别身份制作低俗化内容，以“热舞”“健身”“演唱”等“台前”幌子，进行女性形体、样貌等方面暗示性的性别身份消费，或宣扬“摆烂”“金钱至上”“不劳而获”等内容，这些视频都会造成传播者和受众的判断力、价值观异化，陷入利益驱动的算法逻辑控制中，引发更深层次的性别危机。

突破性别消费的包围：法规、技术与伦理

任何新技术的诞生和发展，都伴随着人类社会变化的阵痛，社交媒体时代的媒体平台进程也不例外。在信息传播中，即使不由技术而由人类来进行内容推荐，也并不能完全杜绝性别身份被滥用和消费的现象。要根本性突破那些激起受众焦虑和导致异化的性别身份消费，在更深入地了解其背后的生态价值链后，依然要从法规、伦理和技术三个层面进行治理。

针对短视频性别消费中涉黄、涉暴等情况，国家已经出台法律着手治理。但对于当下的短视频社交媒体平台来说，法律法规允许范围内的内容生产并不在其严格审查范围内，而一些内容生产者利用技术手段和法律的滞后性，仍在进行低俗性、雷同化、隐蔽性的传播，这些新滋生的毒瘤，急需出台相关的法律法规进行约束。如一些性别身份“易位”“反串”中出现的贬低女性、歧视肥胖者、营造颜值危机、色情导流、低俗PK、夹带性暗示等现象，依然寻求着“灰色地带”进行利益兜售。影像传播内容组成复杂、元素繁多、语言多样等特点，要求执法部门制定更细致的条例，进行更有针对性、重点性的管理，从而设置数字时代的传播底线。政府立法部门应深入研究此类畸形性别身份消费中的盈利模式、结算机制等，对网络公共空间进行更完善的管理，同时联合短视频社交媒体平台的运营方、行业协会等组织共同研讨制定针对算法推荐、流量变现等业务的相关法规，从源头上规避对性别身份的“恶意消费”，同时对非法的算法监控和利用性别身份进行恶意引流的行为实施精准执法，并建立相关媒体平台的内容传播标准。

从运营企业角度，应增强自身的净化能力，加大处置违法违规内容的技术投入，配合政府和社会一起对短视频内容中的性别身份消费进行甄别和管理。目前，中国短视频社交媒体平台企业对违法违规内容的处理已成常态，如2022年6月，抖音直播发布《严厉打击色情低俗擦边内容的治理公告》，从严整治色情低俗擦边内容。公告显示，2022年1月以来，抖音直播已实时拦截违规直播间10万个，无限期回收上万场直播PK权限。此外，抖音直播回收了10796个违规账号的直播权限，并无限期回收账号使用权限1426个。然而，对于那些并不违法的性别身份消费，究竟哪些内容应被治理，依然没有标准。另外，平台自身对盈利的追求，也增加了主动进行内容管理的难度，每个数字平台都提供了一套独特的技术功能支持，规定了哪种类型的内容最适合这个特定的网站，例如Instagram对单一图像的关注，促使了更多视觉化、性别化内容的自我推广。[7]再如快手，为了差异化竞争，该平台覆盖用户相对抖音更“接地气”，一些草根阶层的“土味视频”“粗俗表演”不断加固着人们对农村、农民的刻板印象，对性别身份进行标签化，将优雅、真实抛在一边，培养了大批为平台流量而奋斗的“数字农民工”，也形成了特殊的“亚文化”现象。抖音、快手等短视频平台的引流、奖励、盈利等机制是否有鼓励算法凝视甚至“监视”的倾向，流量变现的道德边界如何框定，都是此类企业必须尽快思考解决的问题。除了利用人工智能技术进行辅助审核，也应在平台用户的监督和举报渠道外建立基于奖励机制的人工参与式净化系